网络视频营销的定义网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。视频营销具有以下五点优势。 1、立体营销 2、 成本低廉 3、 目标精准 4、 互动性强 5、 效果可测一、 立体营销，视频广告形式丰富多样，兼具声、光、电的表现特点，这种立体的变现形式效果是图文广告所不能比拟的。二、 成本低廉，一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。好的视频能够不依赖媒介推即可在受众之间横向传播，以病毒扩算方式蔓延。三、 目标精准，视频营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。例如，YouTube上有“群（Group）”的设置，这是在网络上有相同视频兴趣倾向的网民的集合，令人感兴趣的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容，一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。四、 互动性强，用户可新建对发布者的回复，亦可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为视频造势，有较高争议率的视频点击率也往往飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的视频转帖在博客或者其他论坛中。五、 效果可测，在优酷、土雅虎等视频网站上，搜索某某视频短片，会显示出此视频被点击**万次，转载**次并附有**条评论，视频营销的效果实时可见可测。视频营销的主要模式视频贴片广告模式贴片广告是指在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告算是电视广告的延伸。视频贴片广告背后的运营逻辑是媒介的二次售卖原理，可以直接将传统电视的TVC资源（TV-commercial）在网络上投放，实现广告的二次售卖，且节约成本。视频病毒营销模式视频病毒营销是借助好的视频广告进行低成本的互联网广泛传播，其关键是使视频成为强有力的“病毒携带者”。也就是说，好的视频自己长脚，能够不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站，以病毒扩算的方式蔓延。 UGC模式 UGC(User Generated Content)是用户产生内容，即网友将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示，或者提供给其他用户。简而言之，这种模式就是调动民间力量参与视频的积极性，主动产作品。在UGC模式下，网友不再只是观众，而是成为互联网的“网中人”。最简单的形式就是以征文的形式征集与企业相关的视频作品。 UGC模式超越了普通的单向度浏览模式，让用户与品牌高度的互动，将品牌传递方式提升到用户创造的高度，增加了品牌粘性，深化了广告效果。视频互动模式视频互动模式，类似于早期的Flash动画游戏。借助技术，企业可以让视频短片里的主角与网友真正互动起来。用鼠标或者键盘就能控制视频内容，这种好玩有趣的方式，往往能让一个简单的创意取得巨大的传播效果。视频营销的“一二法则” 在进行视频营销时，最大的评审专家是网民，鼠标则是网民手中的“手枪”。如何让视频不被网民“枪毙”，愿意观看，甚至主动去传播呢？这是企业最为关心的。要做到这一点，需精心策划。对于企业来说，要想成功的实现视频营销。必须把握好“一二法则”。一个核心----创意为王视频营销的核心在创意，也就是如何吸引观众的眼球。没有创意，观众是不可能去传播的。如果一个视频拍的广告意图太明显又没有创意，容易被人误解为传统的电视广告。鼠标一点就枪毙，这个视频立马“牺牲”，推广的效果自然也就看不到了。在进行视频创意时，尽力将广告更加“可口化”、“可乐化”、软性化，更好地吸引消费者眼球。创意人员可以把企业产品最重要的特性和当前最热点的事件结合起来，创造出自然、真实、可信的病毒视频。用热门新闻冲击人性最隐层东西，满足人性好奇和捕猎的心理，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益的目的。两大关键点-----视频制作和视频发布在进行视频营销时，一定要分析清楚企业的受众人群和他们的要求点，以此来评定企业需要做什么样的视频，以什么样的内容去吸引他们，怎样给浏览者留下深刻的印象。在此基础上，选择适合的平台去发布。（1） 视频制作视频长度要适宜：视频短片长度要介于30秒至3分钟之间最好。互联网时代的观众没有耐心，不会等上一个小时让企业在视频里把该说的话说完，所以要剪就坚决的剪掉，或者分成几个小片段，做成一系列的，保持主题的连贯性。产品诉求别跑题：在策划内容时要围绕核心，不同的产品诉求，有不同的表现形式，要有针对性。也就是说，企业在进行视频营销时，不能忘“本”。如果这个视频不能强化企业品牌或产品形象，那么结果将变成-----观众人山人海，买家寥寥无几，用户大惑不解。视频内容要聚焦：不要奢求一个短短的视频能将上至企业文化、下至品牌内涵说的面面俱到。一个视频在一个点上切入、聚焦、说明白一件事就很不错了。（2） 视频发布对于展示企业形象的视频，不仅可以放到专门的视频网站上、如优酷、土豆、酷6等，还可以放到大型的门户网站的博客、播客下，通过各个渠道来展示企业的形象。