在中国对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立是因为看到了别人的成功或别人都有了，自己的企业为了不落后也跟着做了怕自己的企业在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是几个简单的模板拼凑出来的。

　　但是，网络广告慢慢发现几个简单的模板上面的文字并不能把产品描述清楚，并且这样太过于大众化这样的网站无法体现企业网站的优越性。广告主开始把所有的关于产品的信息图片搬到网上来，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。但是企业网站基本都是这样做的，造成的结果就是很多的网站都是大众化，网站样式基本一样，没有新意不能吸引顾客。

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